Nagy a volatilitás az LVMH árfolyamában

 Az elmúlt negyedévekben számos vezető luxusipari vállalat kurzusa a korábban megszokottnál változékonyabbá vált, ez volt a sorsa az iparág vezető márkájának tekintett LVMH árfolyamának is. 
 
A Bain & Company 2024 novemberében publikált éves iparági jelentése szerint* ha nem számítjuk a Covid lezárások időszakát, akkor 2008-tól egy változatlan, felfelé tartó trendet figyelhettünk meg a keresletben. A személyes luxuscikkek - ruházat, táskák, ékszerek és kozmetikumok közül a kisebb értékűek eladásai még növekednek, valamint a borok, a vendéglátás és a luxusutazások, autók piaci is jól teljesített.
 
De a Claudia D'Arpizio és Federica Levato által jegyzett tanulmány szerint azonban átalakulóban lehet a piac. Geográfiailag a sokat említett kínai lassulás valóban megfigyelhető, mivel a belföldi költekezés a gyenge fogyasztói bizalom miatt csökkent. Ezzel szemben Japán, Európa és az Egyesült Államok kedvező piacot jelent a szektor számára.
 
Az is figyelemreméltó, hogy az idézett tanulmány is felhívja a figyelmet a fogyasztói szokások változására a generációk cseréje kapcsán is. A fiatalabb, Z generációs szegmens fogékonyabb az élményekre és társadalmi eseményekre, mint a tárgyakra, bár az ékszerek és az autók közöttük is jól fogynak. Egy másik fontos szempont lehet a „luxury shame” fogalma, mely gazdasági problémák vagy személyes preferenciák miatt visszafoghatja ennek a generációnak a fogyasztását. Az új, fiatal vásárlók a személyre szabott, emberi érintkezésre, élményekre is fókuszáló eladási technikákra nyitottabbak.
 
Az nem meglepő, hogy a hagyományos üzletben végzett eladások aránya csökken.  Mivel a fogyasztók egyre inkább az élményszerű, személyre szabott és márka által gondosan kialakított vásárlási élményeket keresik, a sikeres márkák azzal terelik vissza a vásárlókat az üzletekbe, hogy egyedi ajánlatokat kínálnak.  Meglepő mindeközben, hogy másrészt a luxusszegmensben is előretört az outlet típusú értékesítés.

 További részletekről a Világgazdaság oldalán megjelent cikkünkben olvashatnak.